Sztuczna inteligencja zmieniła sposób, w jaki Google analizuje treści, ocenia autorytet domen i prezentuje wyniki użytkownikom. Wraz z wejściem Search Generative Experience i coraz bardziej zaawansowanych modeli językowych pojawiło się pytanie, które przewija się dziś w niemal każdej rozmowie branżowej: czy link building — fundament SEO od ponad dwóch dekad — ma jeszcze rację bytu?
To bardzo niewygodne pytanie, bo dotyka samego DNA pozycjonowania. Przez lata linki były twardą walutą wyszukiwarki: im lepszy profil backlinków, tym wyższa pozycja. Dziś jednak AI nie tylko pomaga Google lepiej zrozumieć jakość treści, ale także weryfikuje powiązania semantyczne, spójność źródeł, reputację autorów i kontekst cytowania. W praktyce oznacza to jedno: era masowego, technicznego link buildingu chyli się ku końcowi, a na jej miejsce wchodzi podejście oparte na realnej wartości, E-E-A-T i wiarygodności.
W tym artykule przyglądamy się temu, jak AI przedefiniowuje znaczenie linków, co przestaje działać, co zyskuje na sile oraz jaka może być przyszłość link buildingu w świecie, w którym wyszukiwarka zaczyna „myśleć” bardziej jak człowiek niż algorytm. To nie jest tekst o końcu SEO — to tekst o jego ewolucji. I o tym, jak się do niej przygotować, zanim zrobi to Twoja konkurencja.
Czytaj również: SEO w erze SGE – Jak pozycjonować pod SGE?
Link building vs AI – o co w ogóle chodzi?
AI w wyszukiwarkach (SGE) analizuje:
-
kontekst zapytań,
-
reputację źródeł,
-
powtarzalność sygnałów z wielu stron,
-
odporność treści na spam,
-
powiązania semantyczne,
-
i… cytowania.
Brzmi znajomo? Bo to nic innego jak ewolucja linków – tylko ubrana w inteligentniejszy system.
Google nie porzuci linków. Porzuci głupie linki.
Co działało przez lata, a właśnie umiera?
❌ Katalogi SEO (większość)
Chyba, że to bardzo mocne, moderowane, tematyczne katalogi. Reszta? Artefakty internetu.
❌ SWL-e, farmy treści, wsady po 200 linków tygodniowo
AI nie potrzebuje 1000 linków z farmy. Wykrywa wzorce jak snajper.
❌ Profile i komentarze „januszowe”
Google już wie, że użytkownik o nicku „Kasia1997” nie podlinkował sklepu z oponami, bo „poleca od serca”.
❌ Linki z tekstów generowanych maszynowo w 15 sekund
AI rozpoznaje content generowany bez kontekstu, bez autorytetu i bez sensu.
Czytaj również: SEO w erze AI: Jak zoptymalizować stronę pod indeksowanie i podpowiedzi Google?
Co staje się nowym złotem w link buildingu?
Linki od twórców o prawdziwym E-E-A-T
AI coraz częściej buduje wyniki na „źródłach eksperckich”.
Link od autora z historią publikacji → moc jak steroidy.
Aktualne cytowania, wzmianki i referencje
AI nie widzi linka. AI widzi cytowanie.
Brak href? A i tak działa.
Linki tematyczne (topical relevance > Domain Rating)
2025+ to nie czasy DR 90 z bloga o kotkach linkujące do fintechu.
Relewancja tematyczna bije metryki.
Linki z contentu „AI-proof”
Czyli takiego, który:
-
ma unikalny research,
-
zawiera dane, wykresy, case studies,
-
jest powiązany z wiedzą eksperta.
Takich treści AI nie napisze „na oko” – więc są wartościowe.
Współpraca z mediami, lokalnymi portalami i branżowymi projektami
Media zawsze były potężne. W dobie AI są jeszcze mocniejsze, bo budują wiarygodność dla modeli.
Jak AI zmienia proces szukania linków?
✔ Analiza konkurencji jest 10× szybsza
AI potrafi wypluć listę linków konkurencji i posegregować je pod kątem wartości w minutę.
✔ Lepsze pomysły na treści linkbaitowe
AI generuje tytuły, hooki, formaty raportów, a my tylko robimy prawdziwy content.
✔ Prospecting zautomatyzowany jak nigdy
Zamiast 100 maili → 20 hiperpersonalizowanych propozycji współpracy.
✔ Ustalanie priorytetów
AI potrafi ocenić: „ten link nie ma wartości, ten jest killer”.
Wcześniej robił to specjalista godzinami.
Czy AI może zastąpić ręczny link building?
Nie. Ale wyrzuci z rynku tych, którzy robili linki hurtowo bez strategii.
Dlaczego AI nie zastąpi człowieka?
-
AI nie zna kontekstu biznesowego (np. priorytety sezonowe).
-
Nie nawiąże relacji z mediami, influencerami i branżowymi stronami.
-
Nie stworzy własnego doświadczenia – a to dziś klucz rankingowy.
-
Nie zrobi lokalnych partnerstw, patronatów, projektów.
-
Nie weźmie odpowiedzialności za ryzyko.
AI przyspiesza. Nie prowadzi.
Co będzie „nowym link buildingiem” w 2026–2030?
Partnerstwa kontentowe zamiast jednorazowych linków
Portale, blogi, podcasty, newsy → cykliczne współprace.
Linki z wpływem na AI Overviews / SGE
Treści, które Google cytuje w SGE, będą miały wartość 10× linka.
Budowa osobistego brandu eksperta
Autor = sygnał zaufania.
Google tego chce, a AI to sprawdza.
AI „czyta” social media.
Wzmianka na TikToku → sygnał rankingowy? Tak, już tak działa.
Lokalne źródła i realne bycia „kimś” w branży
Konferencje, webinary, szkolenia.
Link building = personal branding.
Czy tradycyjne SEO umiera?
Nie. Ale przestaje być rzemiosłem „klepania linków”.
SEO wchodzi w nowy etap – bardziej przypomina PR, budowę autorytetu i content marketing 3.0.
SEO-wiec przyszłości to:
-
analityk,
-
strateg,
-
researcher,
-
autor treści,
-
PR-owiec,
-
i czasem programista.
Hurtowy link building? Wyginął jak dinozaury.
Wnioski na koniec
➡ AI nie zabije link buildingu – zabije jego słabe formy.
➡ Linki dalej będą jednym z 3 najważniejszych filarów SEO.
➡ Najbardziej zyska ten, kto zacznie budować realną wartość, a nie katalogową masówkę.
➡ Nadchodzą czasy „expert-powered SEO” – opierające się na ludziach, a nie spamie.
A jeśli ktoś pyta:
„Czy linki przestaną działać?”
Odpowiadam mu zawsze tak samo:
Linki nie przestaną działać. Przestanie działać wszystko, co nie ma sensu.
Dziękujemy, że przeczytałaś/eś nasz artykuł do końca.
Śledź seostacja.pl i bądź na bieżąco z nowinkami SEO!
